企業(yè)宣傳片在當(dāng)今社會(huì)隨處可見，其重要性不言而喻。我們都知道時(shí)代不同，所以宣傳片作為一種廣告，也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足受眾的需求，才能有效地達(dá)到宣傳片制作的目的，并取得良好的效果。與自媒體平臺(tái)上火爆的創(chuàng)意類熱點(diǎn)小視頻不同，公司宣傳片制作因其商業(yè)屬性及受眾限制，注定不會(huì)有大量關(guān)注。盡管企業(yè)主也深知宣傳片并不需要來自大眾的關(guān)注，但行業(yè)新媒體和人人自媒體的大熱，使視頻的短平快時(shí)代迅速到來，在這樣的背景下，公司宣傳片制作如何才能夠?qū)崿F(xiàn)突破，更好地接軌“互聯(lián)網(wǎng)+”呢？


公司宣傳片制作的套路行業(yè)人士大概都是感同身受。從過去到今天，再到未來，整個(gè)片子填滿了企業(yè)概況、資質(zhì)證書、業(yè)務(wù)介紹、經(jīng)典案例、全國(guó)布局、商業(yè)合作、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、滴水不漏的企業(yè)文化、未來展望等，這是行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久以來形成的已經(jīng)相當(dāng)默契的模版式表達(dá)方式。文案也多是高風(fēng)亮節(jié)的形容詞，似乎厚積薄發(fā)就是這類宣傳片的唯一基調(diào)。事實(shí)上，這種模版式表達(dá)短時(shí)間內(nèi)依然會(huì)被很多客戶看好。為什么？因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)沒有其他選擇。畢竟，公司宣傳片制作的涵蓋信息相對(duì)來說最全面，可以讓受眾更直觀、形象的全面了解一家企業(yè)。但是，看戶看好，不代表他們就認(rèn)可你去復(fù)制。畢竟，每個(gè)企業(yè)是不一樣的。挖掘每個(gè)企業(yè)個(gè)性化、差異化的東西，沉淀出更具價(jià)值的內(nèi)容才是企業(yè)真正需要的。在此基礎(chǔ)上，視覺表現(xiàn)上適當(dāng)?shù)靥砑觿?chuàng)新元素也是必要的，把這兩者融合進(jìn)去，客戶方基本上都會(huì)滿意。特別是一些大客戶。大客戶皆是市場(chǎng)成熟客戶，更不能以模版輕易套之，而且他們還會(huì)有很多潛在的乙方趨之若鶩。

人人自媒體時(shí)代的宣傳片制作思考，如何制作公司宣傳片？創(chuàng)意內(nèi)容需更個(gè)性化、差異化，客戶方需要量身定制化。

用戶思維是建立以“用戶驅(qū)動(dòng)”為核心，以用戶為中心，服務(wù)用戶為內(nèi)生動(dòng)力的運(yùn)行體系。
例如：制造商認(rèn)為他們“負(fù)擔(dān)得起”，但消費(fèi)者更愿意以高價(jià)購(gòu)買大品牌。制造商認(rèn)為“我的品牌太響亮了”，而消費(fèi)者內(nèi)心的OS是“你是誰(shuí) ”?！S家拼命推銷“我的產(chǎn)品太好了!”消費(fèi)者想，“跟我有什么關(guān)系 ”。廠商覺得自己有“這么豐富的產(chǎn)品線，高、中、低的需求都能滿足”，而消費(fèi)者則覺得“誰(shuí)也打不起”。傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片制作恰恰體現(xiàn)企業(yè)思維和用戶之間的典型沖突。在這個(gè)產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化的時(shí)代，企業(yè)要想用自己的品牌和產(chǎn)品贏得客戶，就需要把重點(diǎn)放在服務(wù)客戶上。如果你不關(guān)注用戶，而只關(guān)注現(xiàn)有產(chǎn)品，那么任何企業(yè)都逃不了被淘汰的命運(yùn)，即使你現(xiàn)有的產(chǎn)品再次成功輝煌。這也是為什么我們需要有用戶思維，向用戶展示什么是用戶關(guān)心的，什么是用戶感興趣的，什么是可以幫助用戶解決實(shí)際問題的，而不是一味吹噓。案例如：蘋果電腦品牌廣告、百度問答廣告。

量身定制的公司宣傳片才能實(shí)現(xiàn)突破，營(yíng)銷不是從產(chǎn)品開始，而是從用戶開始。對(duì)于企業(yè)來說，僅僅生產(chǎn)產(chǎn)品，然后炒作產(chǎn)品有多好是不夠的。你首先要知道消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，專業(yè)化、更專業(yè)化，才是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、訂制化的前提。公司宣傳片制作若想要實(shí)現(xiàn)突圍，歸根結(jié)底還是宣傳片制作方要好好問一問自己：你夠?qū)I(yè)嗎？你是否更專業(yè)？什么樣的產(chǎn)品能把他們從錢包里搬走，他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)的真正需求是什么。然而，我們可以看到，市場(chǎng)上絕大多數(shù)的廣告都是夸夸其談。其實(shí)，消費(fèi)者根本不在乎。在提煉產(chǎn)品核心價(jià)值方面，他們差異化是為了差異化，但他們?cè)谫?gòu)買你的產(chǎn)品時(shí)并不考慮消費(fèi)者真正購(gòu)買的是什么。上述關(guān)于企業(yè)宣傳片制作的思想的重要性和時(shí)代的生產(chǎn)需要我們看到。